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若微软收购雅虎相持不下 谷歌将坐收渔利
上海网站优化 发布时间:2020-1-8 打印 关闭

DoNews 2月27日消息微软近期提出以417亿美元收购雅虎,但遭到后者拒绝,且谁都不愿意率先让步。但随着这场拉据战持续,此宗并购案的缘起--也是两家公司的竞争对手--谷歌将成为最大赢家。 

  自微软2月1日提出这一收购要约以来,事情进展不大。雅虎董事会以低估其价值为由拒绝了微软的收购要约。微软则称其报价合理,并敦促雅虎董事会慎重考虑。 

  若这两家最大的网络竞争对手联合起来,谷歌在在线搜索和广告方面的领先地位可能受到动摇;但若并购战局面混乱且并购后的整合过程复杂,谷歌则可能获得充足时间来巩固其优势。 

  “如果雅虎陷入不稳定状态,谷歌就会坐收渔利,”RBC Capital分析师Jordan Rohan说,“不确定性持续得越久,谷歌在网络广告领域的领先优势就会越大。” 

  微软和雅虎之间的僵持状态已经持续近一个月。尽管分析师认为两家公司最终会达成协议,但当前的僵持局面尚无很快打破的迹象。 

  微软不排除通过委托书争夺战(proxy fight)来赢得雅虎的可能性,雅虎则继续寻求其它可能的选择。委托书争夺战争夺战可能持续至今年7月,即微软召开年度大会的最迟时机,之后此案还将面临美国和欧洲严格的监管审查程序。 

  在跨越这些障碍后,微软和雅虎还要合并两套不同的广告体系以及整合各自独立的后台电脑系统。微软在2007年中以60亿美元收购广告服务公司aQuantive,现仍在整合消化的过程中。 

  除此之外,微软在缩减多余品牌的同时,还要想办法避免其所担忧的雅虎员工大批流失。 

  微软预期收购雅虎的交易将于2008年下半年完成,但Susquehanna Financial Group的分析师Marianne Wolk认为,该并购案可能要到2009年初才能最终完成,这意味着谷歌要到2010年才会面临一个在网络搜索和广告业更为强大的头号竞争对手。 

  谷歌市场份额可观

  据研究公司comScore,在过去一年,谷歌在美国的网络搜索市场份额大增11个百分点,而雅虎和微软的市场份额双双持续减少。若把海外网络搜索市场考虑在内,谷歌的领先优势更为惊人--占有全球市场四分之三的份额。 

  谷歌的搜索引擎业务获利颇丰,令其可以在网络视频广告和手机搜索等成长领域的研发方面投入更多资金。 

  谷歌以31亿美元收购DoubleClick的交易将于今年稍晚完成,这应亦会增强其在展示广告和网站旗帜广告领域的地位。在这些领域,谷歌现在仅是刚刚开始抢夺雅虎的市场份额。 

  在谷歌缺少一个明显的头号竞争对手的情况下,广告商和网站出版商可能会选择维持现状。 

  谷歌已经表达出对雅虎和微软联手的担忧,称两家公司的门户网站访问量均很大,再加上微软在桌面软件领域的垄断地位,这可能会损害到该行业的竞争。 

  雅虎和微软联合亦有可能令谷歌在研发方面的优势减弱。谷歌的研发投入接近微软和雅虎的投入之和,但作为两家独立的公司,后两者在此方面的投入有很大的重合部分。 

  “在研发上有很多重合部分,”微软首席研究和策略官Craig Mundie在高盛科技投资论坛上说,“到最后你不会都需要。”(傅青怡) 

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